29. Januar 2021

Plattformen nutzen – Beitrag im buchreport Magazin

Verlage, die ihre Produkte direkt vermarkten, müssen 1. Kundendaten sammeln und zu Profilen aufbereiten, 2. gezielt ihr Marketing personalisieren, 3. geeignete Shops einbinden und 4. multikanalig agieren. Im 5. Teil geht es u.a. darum, sich zu geschlossenen Plattformen positionieren. Tech-Giganten wie Google, Amazon oder auch Airbnb haben Geschäftsmodelle geschlossener Plattformen entwickelt, die ihnen den Kundenzugang exklusiv sichern. Positiv formuliert verbinden sie auf der Plattform viele Parteien mit individuellen Stärken zu einem Ökosystem. Das heißt: Der Trend geht weg von linearen Wertschöpfungsketten […]